2019年10月底,繼有道在納斯達克上市后,網易首席執(zhí)行官丁磊在采訪中表示,公司最終會剝離其流媒體音樂服務,并將網易云音樂公開上市。5月20日,網易發(fā)布Q1財報,從數據上來看,網易云音樂依然表現(xiàn)不佳。去年網易云進行架構調整,將廣告、嚴選和網易云音樂列入創(chuàng)新業(yè)務,而Q1財報顯示,網易創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入僅為30億元人民幣。
缺少盈利模式,網易云音樂“上市說”存疑
和小眾情懷清晰的市場定位相比,網易云音樂成立6年多來從未公布過營收狀況,堪稱深山迷霧。在2019第二季度的財報中,網易云音樂被籠統(tǒng)地歸屬到創(chuàng)新及其他業(yè)務板塊,也沒有具體的收入貢獻數據。2020年Q1財報電話會上,網易云音樂高管稱,網易云音樂在第一季度實現(xiàn)了同比三位數的營收增長,但拋開數據談增長是沒有意義的,更何況已經有了三位數增長,網易云音樂仍然沒有傳出盈利的消息。外部的支援在網易云音樂的發(fā)展歷程中就顯得至關重要,去年9月6日網易云音樂從阿里巴巴拿到7億美元融資止血,為其緩解版權危機和打造社區(qū)生態(tài)贏得喘息之機。
畢竟對于網易云來說,局勢已經很緊張了。
2019月9月底,也就是在距離拿到阿里云融資不到一個月的時間里,網易云音樂完成對主打版權分發(fā)的華音悅聽的投資,認繳金額60萬元,持股比例為20%。此番網易云音樂的入股,被視為加強其在音樂制作和發(fā)行等領域的影響力,為挽回版權頹勢做鋪墊。目前,騰訊音樂幾經集齊了環(huán)球、索尼和華納三大音樂公司獨家版權,騰訊音樂曲庫量已經達到4000萬首,幾乎占據了國內90%以上的音樂版權,而網易云音樂公開的曲庫量只有2000萬首,如果對比獨家版權兩者的差距可能要進一步擴大。版權的影響力已被市場充分反應,騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂都遠超網易云,只有酷我音樂稍顯落后。
沒有版權優(yōu)勢,謀求活躍用戶、付費用戶的高增長就是緣木求魚。2019年8月8日,網易發(fā)布的2019年第二季度財報顯示,網易云音樂總用戶數已突破8億,同比增長50%;同時,網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。但比較曖昧的是,網易云一如既往地沒有公布自己的月活用戶數和付費用戶數。2020年Q1財報也保持了這種趨勢,僅稱網易云音樂“凈收入保持同比顯著增長,付費會員數不斷增加”,未有實際數據披露。
丁磊曾這樣闡述網易云音樂的盈利問題:一是會員,二是廣告,第三是音頻直播,第四,深挖社交功能。在過去一年中,網易云也嘗試發(fā)力短視頻、直播、云村社交,都效果差強人意�？梢娫诨ヂ�(lián)網時代,音樂流媒體平臺想要盈利自有其規(guī)律:無論是學Spotify憑借高達46%的付費率在訂閱和廣告領域重點突破,還是像騰訊音樂憑借社交優(yōu)勢、娛樂功能四面開花,沒有活躍用戶的支撐都是空中樓閣。
